סלוגן

אלף בית של סלוגן

סלוגן הוא הביטוי הממוקד ביותר של המסר ובאופן מסורתי מוצג בסמוך ללוגו. רבים מבלבלים את הסלוגן עם הגדרה או שורת מיצוב. לטובת מי שתהה וטעה בואו נעשה סדר בעזרת כמה דוגמאות משלנו

סלוגן
סלוגן (סיסמה בעברית) לרוב מציג תועלות או מאפיינים של החברה, המוצר או השירות: 
* אתה לא לבד בעסק הזה (הרשות לעסקים קטנים) להדגשת הליווי המקצועי הקרוב
* צה"ל מחזק את הנגב (העתקת מחנות צה"ל לדרום) להדגשת תרומת המהלך לפיתוח הנגב
* הרגע נקטף (פרסקו עשבי תיבול) להדגשת הטריות

שורת מיצוב

שורת המיצוב נמצאת אף היא בסמוך ללוגו אבל שלא כמו סלוגן תפקידה הוא לחזק את המיצוב של החברה כמובילה בטריטוריה שלה:

* רשת הפרחים של ישראל (zer4u)
* בונים איכות חיים (מ. אביב)
* קודם כל הקניון הגדול (הקניון הגדול בפ"ת)

הגדרה

ההגדרה, כמה פשוט, באה להגדיר מה בעצם החברה עושה. ניתן להוסיף שם תואר להגדרה, אבל בעדינות, כדי לא להפוך לשורת מיצוב:

* מרכז יום לטיפול בנוער נפגע סמים (עמותת עלם)
* המרכז לחומרי עיצוב ואדריכלות מתקדמים (Materia)
* פתרונות מדויקים למשאבי אנוש (hrsystem)

לבעלי מוצר חדש או שירות חדש מומלץ להשתמש בהגדרה או שורת מיצוב מאשר סלוגן. בצורה כזו תקלו על הלקוחות הפוטנציאליים להבין במבט אחד מה, בשורה התחתונה, יש לכם בשבילם.

אולי זה נשמע לכם פשוט, אבל מהניסיון שלנו, אפילו להגדיר מה אתם בדיוק עושים, זה לא תמיד פשוט.

 

לצפיה בתיק עבודות - סלוגנים